电商拍摄技巧 电商产品拍摄技巧

一、 核心原则

1. 清晰度是基础： 图片必须清晰锐利，能看清产品的细节和纹理。

2. 真实还原： 颜色、材质、尺寸要尽可能真实地还原产品本身，避免过度修饰导致买家收货后失望。

3. 突出主体： 产品是主角，背景和道具不能喧宾夺主。

4. 信息传达： 图片要能有效传达产品的功能、卖点、使用场景或氛围。

5. 一致性： 同一店铺或同一类目的产品，拍摄风格（背景、角度、色调）应尽量统一，提升专业感和品牌感。

二、 设备与基础准备

1. 相机：

优先选择： 数码单反或无反相机，能提供更好的画质和控制力。

可用选择： 高端智能手机（近年手机摄影进步巨大，尤其旗舰机型）。关键点： 无论用什么设备，都要保持稳定（使用三脚架）并确保镜头干净。

2. 镜头：

标准定焦镜头： 如50mm f/1.8（APS-C画幅上约35mm），性价比高，成像锐利，适合大部分中小型产品。

微距镜头： 拍摄珠宝、小饰品、产品细节纹理的必备利器。

变焦镜头： 提供灵活性，但要注意避免广角端的畸变。

3. 三脚架： 必备！ 保证稳定、防止抖动模糊，尤其在光线不足或需要精确构图时。方便使用较低的快门速度和小光圈获得更大景深。

4. 光源：

自然光： 免费且效果自然柔和。最佳时间： 上午或下午的散射光（非直射强光），北向窗户光通常较稳定。利用柔光板（硫酸纸、白布）柔化光线。

人工光：

常亮灯： LED摄影灯（推荐，冷光源、可调亮度/色温）、荧光灯、卤素灯（较热）。

闪光灯： 专业影棚常用，功率大，需要一定学习成本。配合柔光箱使用效果最佳。

核心： 柔光！ 使用柔光箱、柔光伞、反光板、柔光布等工具将硬光转化为柔和均匀的光线，减少生硬的阴影和高光溢出。

5. 背景：

纯色背景： 最常用，干净专业，突出产品。白色（最百搭）、灰色（中性）、黑色（高端感）是主流。可使用背景纸（无缝纸）、背景布或PVC板。

场景化背景： 根据产品特性搭建小场景（如餐盘放在木桌上、香水放在梳妆台上），增加代入感。注意场景不能过于复杂。

道具： 谨慎使用，目的是衬托产品、暗示功能或营造氛围（如咖啡杯旁放咖啡豆）。确保道具风格统一且不抢镜。

6. 清洁： 拍摄前务必彻底清洁产品！指纹、灰尘、污渍在镜头下会非常明显。

三、 布光技巧（核心！）

1. 基本三点布光法 (基础且常用)：

主光： 最亮的光源，决定主要照明方向和氛围。通常放在产品侧前方45度左右位置（高度也略高于产品）。

辅光： 放在主光相对的另一侧（角度通常比主光低或远），用于减弱主光造成的阴影，增加暗部细节。亮度应低于主光。

轮廓光/背景光： 放在产品后方，用于勾勒产品轮廓（与背景分离）或照亮背景。亮度根据需要调整。

反光板： 非光源，但非常重要！用白色泡沫板、卡纸或专业反光板，放在暗部对面，将主光反射到阴影区域，进一步柔化阴影、补充细节。

2. 不同材质产品的布光要点：

反光材质 (金属、亮面漆、玻璃器皿)：

挑战： 易出现刺眼高光、杂乱的倒影。

对策： 大面积柔光！ 使用大型柔光箱或搭建柔光棚（静物箱）。避免点光源直射。使用“包围式布光”或“顶光+前侧光”。在倒映区域放置大面积白色/灰色卡纸，使倒影干净均匀。偏振镜（CPL）有时可以减轻非金属表面的反光。

透明材质 (玻璃瓶、水晶)：

挑战： 表现通透感，勾勒边缘。

对策： 逆光或侧逆光为主！ 光线穿过物体表现通透。用深色背景更容易突出透明物体的轮廓和反光。在正面或侧面用柔光补充细节。背景光打亮瓶身内的液体颜色。

吸光材质 (布料、粗陶、哑光塑料)：

挑战： 表现纹理和质感。

对策： 侧光或顶光！ 光线从侧面或上方照射，能产生柔和的阴影，突出纹理细节。光比可以稍大一些，强调立体感。柔光依然重要，避免生硬阴影。

白色/浅色产品：

挑战： 避免发灰、丢失细节。

对策： 适当增加一点曝光补偿（+0.3到+1 EV）。使用干净的背景。光比不宜过大，避免暗部过暗。

四、 构图与拍摄角度

1. 主体突出： 产品占据画面主要位置。使用居中构图、三分法构图等基本法则。

2. 多角度展示：

正面： 标准视角，展示整体外观。

45度角： 最常用，能同时展示正面和侧面，立体感强。

侧面： 展示厚度、轮廓。

背面： 展示接口、标签、特殊设计。

俯拍/顶视图： 展示整体布局、图案（如餐盘、包装盒）。

特写/微距： 展示材质纹理、LOGO、精细工艺、关键功能点。

场景图： 展示使用状态、环境搭配、大小比例（可加入人手、常见物品作为参照）。

3. 留白： 适当留白（尤其是主图），画面更透气，也方便后期加文字或设计。

4. 景深控制：

清晰展示： 小光圈（f/8, f/11甚至更小）获得大景深，确保产品从前到后都清晰。这对多角度图和细节图尤其重要。

氛围营造： 大光圈（f/2.8, f/4）浅景深，虚化背景，突出主体。常用于场景图和氛围图。注意： 主图通常要求整体清晰。

5. 横平竖直： 确保产品线条（尤其是边缘）与画框边缘平行，避免歪斜感（除非是创意构图）。使用相机水平仪或后期矫正。

五、 拍摄实战与后期

1. 相机设置 (手动模式M档推荐)：

光圈： 根据景深需求设定（常用 f/8

f/16）。

快门速度： 确保安全快门以上（用三脚架可忽略），避免手抖模糊。使用三脚架时，速度可以很低。

ISO： 尽量使用原生最低ISO（如100），保证最佳画质和最少噪点。光线不足时优先考虑补光或延长快门时间。

白平衡：

使用自定义白平衡（用灰卡或白卡在现场光源下设定）。

使用固定色温值（如5500K日光）。

避免使用自动白平衡，可能导致偏色。拍摄RAW格式！ 后期调整空间巨大。

2. 对焦： 使用手动对焦（MF）或单次自动对焦（AF-S）模式。在液晶屏上放大画面进行精确对焦，尤其拍细节时。对焦点应在产品最重要的部位（如LOGO、核心功能点）。

3. 后期处理：

必要性： 几乎所有专业产品图都需要适当后期。

软件： Adobe Lightroom（高效批量处理）、Photoshop（精修）、Capture One、Affinity Photo等。手机APP（如Snapseed, Lightroom Mobile）也可处理手机照片。

核心步骤：

裁剪与矫正： 调整构图，矫正水平和透视。

曝光/对比度： 调整整体明暗和反差。

白平衡/色彩： 精确校正颜色，确保真实。可适当提升饱和度（但勿过度）。

锐化： 适度增加锐度，使边缘更清晰（尤其对网络压缩后的图片）。

清洁： 用修复工具去除传感器灰尘点、产品上的微小瑕疵或背景污点。

背景处理： 纯白背景需确保真正“无缝纯白”（可用PS抠图或调整色阶/曲线）。处理杂乱的场景背景。

统一色调： 确保同一系列图片色调一致。

输出： 按电商平台要求保存格式（通常JPEG）和大小、分辨率。注意文件大小限制。

六、 不同类目产品的特别提示

服装鞋帽： 平铺、挂拍、模特上身图都重要。注意展现版型、垂坠感、面料细节。模特图要自然，展示真实穿着效果。注意熨烫平整。

珠宝首饰： 微距镜头必备。突出光泽、切面、镶嵌工艺。纯黑或深色背景常用。务必清洁得闪闪发亮。

美食： 表现色泽、新鲜感、食欲。蒸汽、酱汁流淌等动态效果能加分。注意摆盘和道具搭配。光源通常模拟自然光（窗边效果）。

电子产品： 突出科技感和质感。展示接口、屏幕显示效果（需后期处理避免摩尔纹）。注意避免过多环境光干扰屏幕。

家居用品： 场景化拍摄很重要，展示使用环境和氛围。注意空间感和比例。

⚠ 七、 避免常见错误

图片模糊、对焦不准。

曝光不足或过度（死黑或死白）。

严重偏色（白平衡错误）。

背景杂乱或喧宾夺主。

阴影生硬、杂乱（布光不当）。

产品上有灰尘、指纹、瑕疵（清洁不到位）。

角度单一，缺乏细节展示。

过度PS，严重失真。

图片尺寸过大或过小，格式错误。

同一产品线图片风格不统一。

总结

优秀的电商产品摄影 = 精心准备（清洁、背景、道具） + 科学布光（柔光是灵魂） + 精准构图（多角度、突出主体） + 扎实拍摄（稳定、正确设置） + 适度后期（还原真实、提升质感）。

实践是王道！ 多拍、多试、多总结。分析优秀竞品的图片，不断学习和改进。即使是手机+自然光+简单道具，只要掌握了核心技巧（尤其是布光和构图），也能拍出远超平均水平的产品图！祝你拍摄顺利，销量长虹！